不知你是否注意到，近几年各大城市的马拉松赛事现场频频出现金融机构的身影，银行、保险、证券、基金无一缺席，金融机构已逐渐成为马拉松运动最重要的参与力量。
以刚刚结束的上海国际半程马拉松为例，唯一官方赞助商为安信信托，合作伙伴为兴业银行。据了解，这两家金融机构也是上海马拉松赛事的多年常客。另外、中国平安、华夏基金、中信证券、太平洋保险、阳光保险等金融机构也屡见于北上广深各大马拉松赛事。香港的港马更是被当地人称为“渣打马”（渣打银行从1997年赞助港马一直至今）。
马拉松究竟有何魅力引的金融机构如此“痴迷”？
庞大的精准客群
如果从商业运营的角度来看，马拉松赛事可以说是稀缺的IP资源，在金融跨界马拉松背后，是金融圈对未来体育产业的看好。公开数据显示马拉松有巨大商机，据国家体育总局田径管理中心发布的数据显示，2018年全国共举办各类马拉松赛事1581场，参与人数近600万。预计到2020年，全国马拉松赛事场次达到1900场，各类路跑赛事参赛人数超过1000万人次，据统计，跑马人群中年龄在20到40岁的占73%，学历在本科及以上的占60%，收入5000元以上的占35%，其中多为城市白领、公职人员、私营业主、企业高管，以中青年、高学历、高收入、高消费人群为主，这一群体也是金融行业的主要消费人群。
理想的营销场景
马拉松天然是金融企业青睐的体育营销对象。由于金融行业核心价值是“信用”属性，使金融企业进行广告宣传时往往更愿意选择具有社会公益性、强大公信力的传播机构和媒介，像马拉松这类大型城市事件正是金融企业最理想的传播载体。 马拉松‘一年一次，一次一年’的传播理念以及健康、积极向上的气质符合金融企业的传播需求，马拉松集广告、公关、品牌、活动以及精准营销为一体的营销形式也是任何其他传播载体无法比拟的，马拉松现场赛事也为金融企业与目标人群零距离接触、实现精准营销提供了场景。
社会责任的重要抓手
2018年1月，国家体育总局、发展改革委等11部委联合研究制定的《马拉松运动产业发展规划》中，便明确提及了鼓励金融机构与马拉松赛事合作：“积极引导社会力量参与马拉松运动产业发展，扶持社会力量举办大型马拉松运动赛事，在可控风险之下鼓励赛事运营机构与金融机构合作”。此类表态各类运动产业发展规划中实属罕见，也体现出金融与马拉松的密切联系。
“之所以选择对上海马拉松进行长期、持续的支持，对于安信信托这样一家上市公司来说，有着深远的意义——马拉松积极向上追求健康生活的理念和覆盖面广、全民参与的特性，使其成为安信信托履行社会责任的重要抓手。“我们希望更多人能够参与到锻炼身体、健康中国的行动中去。安信信托也将继续尽力支持全民健身活动的开展。安信信托成立了自己的马拉松跑团，本次上海半马就有100多名跑团成员参加。” 安信信托品牌市场部总经理陈兴华介绍。
他同时表示，对马拉松的支持也对安信信托的品牌形象有着重要的积极意义：“马拉松已经成为安信信托品牌资产的重要组成部分。人生是一场马拉松，无论投资也好，生活也好，需要的是长期的坚持，才能获得长足的收获，不断的挑战自己，突破极限。“这也符合安信信托‘长期托付，稳重选择，成就卓越’的价值观。”
2017年，安信信托提出了“life is a marathon”（人生马拉松）的口号，并沿用至今。这一口号已成为安信信托日常业务开展和营销活动的常用语。这也是金融企业中罕见的，将马拉松精神直接与企业品牌形象相联系的范例。